Рейтинг политтехнологов:
кто есть кто на самом деле
кто есть кто на самом деле
Бывшие и нынешний администраторы политических процессов в России (слева направо): В.Володин, С.Кириенко, В.Сурков
В реальной жизни мы ежедневно сталкиваемся с десятками различных рейтингов. Вот рейтинг интернет-магазинов на основании тысяч отзывов
покупателей, а вот — чарт исполнителей популярной музыки. Всевозможные рейтинги и системы отзывов плотно вошли в нашу жизнь, помогая делать разумный выбор. Но может ли в принципе существовать объективный рейтинг российских политтехнологов? Ведь речь идет о попытке оценить «влияние» игроков властного закулисья, чья работа обычно не терпит широкой публичности.
покупателей, а вот — чарт исполнителей популярной музыки. Всевозможные рейтинги и системы отзывов плотно вошли в нашу жизнь, помогая делать разумный выбор. Но может ли в принципе существовать объективный рейтинг российских политтехнологов? Ведь речь идет о попытке оценить «влияние» игроков властного закулисья, чья работа обычно не терпит широкой публичности.
Кого на самом деле рейтингует «Общая газета»?
Рейтинг политтехнологов «Лучшие политтехнологи России. ТОП-20» по версии «Общей газеты» до 2022 года являлся, пожалуй, самым раскрученным и известным. Без малого 15 лет составители рейтинга ранжировали и публиковали некий список фамилий на основании «опроса 100 действующих политиков, депутатов, политтехнологов, политологов, журналистов». Методика оценки в 2017 году даже была усовершенствована, а работа над рейтингом силами журналистов продолжалась в течение всего года. Так, к прежней сотне оценивающих были добавлены еще 150 экспертов, которые также получили анкету с перечнем номинантов.
Казалось бы, столь серьезный подход гарантирует, что рейтинг «политтехнологов Кремля» составлен добросовестно и корректно. Но при более пристальном рассмотрении в нем легко обнаруживаются обескураживающие закономерности:
1. Ведущий составитель рейтинга политтехнологов «Общей газеты» сам является его постоянным призером.
2. Все позиции заняты московскими 45-70-летними политтехнологами, которые работали в недрах Администрации Президента, ЦИК «Единой России» или околокремлевских экспертных структурах.
3. Некоторые из тех, кто из года в год числится в рейтинге политтехнологов, давно отошли от оперативного управления избирательными кампаниями и проектами. То есть стали чиновниками или перешли в разряд операторов крупных политических и предвыборных заказов, которые, в свою очередь, передают на субподряд менее раскрученным коллегам и их командам.
Судя по всему, рейтинг политтехнологов далеко не так объективен как может показаться на первый взгляд.
Казалось бы, столь серьезный подход гарантирует, что рейтинг «политтехнологов Кремля» составлен добросовестно и корректно. Но при более пристальном рассмотрении в нем легко обнаруживаются обескураживающие закономерности:
1. Ведущий составитель рейтинга политтехнологов «Общей газеты» сам является его постоянным призером.
2. Все позиции заняты московскими 45-70-летними политтехнологами, которые работали в недрах Администрации Президента, ЦИК «Единой России» или околокремлевских экспертных структурах.
3. Некоторые из тех, кто из года в год числится в рейтинге политтехнологов, давно отошли от оперативного управления избирательными кампаниями и проектами. То есть стали чиновниками или перешли в разряд операторов крупных политических и предвыборных заказов, которые, в свою очередь, передают на субподряд менее раскрученным коллегам и их командам.
Судя по всему, рейтинг политтехнологов далеко не так объективен как может показаться на первый взгляд.
Даже при беглом анализе становится понятно, что все заявленные в проекте «Общей газеты» люди вращаются в одном круге общения, поддерживают дружеские отношения, связаны едиными деловыми интересами. Многие из них являются активными комментаторами новостной повестки в СМИ, издателями различного рода аналитических продуктов, завсегдатаями профессиональных мероприятий.
Рейтинг «Лучшие политтехнологи России»: pro et contra
Итак, рейтинг составлен. В 2017 его возглавил уважаемый глава Фонда развития гражданского общества Константин Костин. В начале 2022 снова он же. Закрадывается шальная мысль, что рейтинг лучших политтехнологов – это ни что иное как объединение двадцати талантливых московских пиарщиков, договорившихся лоббировать свои интересы на рынке услуг и манипулировать мнением широкого круга потенциальных клиентов. Иначе говоря, вступивших в своеобразный сговор ради обоюдного блага. Согласитесь, классная идея!
Надо отдать должное, рейтинг политтехнологов России действительно содержит фамилии нескольких реальных специалистов по выборам. Они владеют прикладными технологиями избирательных кампаний и имеют немалый практический опыт. Однако такие критерии включения в ТОП-20 лучших в своей профессии как медийность, известность, упоминаемость персоны или близость к кремлевским кабинетам навряд ли могут являться вескими гарантиями эффективности и результативности конкретного политтехнолога в реальной ситуации предвыборной борьбы.
Стоит ли верить рейтингу российских топ-политтехнологов или все-таки нет? Как сказал мудрец, каждый решает сам, что он считает истиной.
Надо отдать должное, рейтинг политтехнологов России действительно содержит фамилии нескольких реальных специалистов по выборам. Они владеют прикладными технологиями избирательных кампаний и имеют немалый практический опыт. Однако такие критерии включения в ТОП-20 лучших в своей профессии как медийность, известность, упоминаемость персоны или близость к кремлевским кабинетам навряд ли могут являться вескими гарантиями эффективности и результативности конкретного политтехнолога в реальной ситуации предвыборной борьбы.
Стоит ли верить рейтингу российских топ-политтехнологов или все-таки нет? Как сказал мудрец, каждый решает сам, что он считает истиной.
Рейтинги политтехнологов от «Новых известий» и АПЭК
Конец 2022 года оказался богат еще на два абсолютно новых рейтинга политтехнологов и политконсультантов. Один из них был подготовлен изданием «Новые известия». Другой – аналитиками Агентства политических и экономических коммуникаций под руководством Дмитрия Орлова.
Рейтинг «Новых известий» после серьезных дискуссий был спозиционирован в информационном поле, прежде всего, как «рейтинг репутаций». Причина в том, что в едином шорт-листе оказались как собственно политтехнологи, так и интернет-технологи, сотрудники прокремлевских АНО и даже специалисты по ораторскому мастерству.
Рейтинг АПЭК оказался более взвешенным по составу персон, хотя и в нем оказались представлены не только собственно политтехнологи, но также политологи-комментаторы новостной повестки, медиатехнологи и даже гуру консалтингового цеха, уже давно отошедшие от дел.
Рейтинг «Новых известий» после серьезных дискуссий был спозиционирован в информационном поле, прежде всего, как «рейтинг репутаций». Причина в том, что в едином шорт-листе оказались как собственно политтехнологи, так и интернет-технологи, сотрудники прокремлевских АНО и даже специалисты по ораторскому мастерству.
Рейтинг АПЭК оказался более взвешенным по составу персон, хотя и в нем оказались представлены не только собственно политтехнологи, но также политологи-комментаторы новостной повестки, медиатехнологи и даже гуру консалтингового цеха, уже давно отошедшие от дел.
Почему влиятельные чиновники, медийщики и SMM-менеджеры тоже хотят попасть в рейтинг политтехнологов?
Считается, что впервые в России термин «политтехнолог» был использован журналистами «Независимой газеты» в 1996 году. С тех пор попасть в касту политтехнологов, якобы тайно управляющих политическими процессами и оказывающих серьезное влияние на заявления и действия представителей власти, стало очень престижно. «Политтехнологами» по умолчанию становились сотрудники президентской и региональных администраций, руководители внутриполитических блоков и информационных департаментов, а нередко – и пресс-секретари губернаторов и мэров.
В конце 90-х в политтехнологи России попадали и сотрудники силовых ведомств, и вчерашние студенты, и общественные деятели, и откровенные шарлатаны с улицы.
Сегодня успешные пиарщики, высокопоставленные чиновники, влиятельные джиарщики, собственники крупных PR-агентств, опытные медиаменеджеры, сотрудники околокремлевских think-tanks и просто участники политических шоу на ТВ продолжают, прямо или косвенно, оказывать влияние на составителей рейтингов политтехнологов. Поверьте, никто из них не хочет оказаться за бортом очередного ТОП-20 или ТОП-50. Это словно вычеркнуть себя из сонма «избранных».
Соответственно, составители рейтингов политтехнологов и политконсультантов вынуждены внимательно «держать нос по ветру». Нельзя обидеть своих нынешних и будущих заказчиков, деловых партнеров, лоббистов и лиц, принимающих решения.
Предвосхищая вопрос «а как тогда правильно?», мой здравый смысл и многолетняя практика взаимодействия с различными игроками этого рынка считают достаточно корректной следующую классификацию:
«Гуру» («Мэтры»)
Признанные ТОПы цеха политконсультантов и политических технологов по совокупности заслуг, вне зависимости от их нынешнего положения на рынке. «Иконы стиля».
«Руководители политических кампаний»
Политические продюсеры, которые из года в год получают наиболее крупные политические заказы и, фактически, контролируют рынок федеральных и крупных региональных избирательных кампаний в России. Осуществляют стратегическое управление политическими проектами.
«Политконсультанты»
Идеологи, политические советники, консультанты, политологи, «консильери» и смежные специалисты, которые оказывают значительное влияние на принятие решений властью, как во время избирательных кампаний, так и между ними.
«Политтехнологи»
Специалисты универсальных компетенций, способные эффективно коммуницировать с чиновниками, уметь разрабатывать стратегию, корректно «читать» социологию, нанимать сотрудников штаба и управлять ими, ставить ежедневные задачи и контролировать выполнение плана-графика, писать тексты, делать АПМ, разбираться в медиа, уметь в риски, в антикризис и новые идеи, а еще — в разборки в кабинетах власти, в интернет, в мобилизацию, в подсчет, в ДЭГ и пр. Этакие профи 20-в-1, которые если не досконально разбираются по всем направлениям предвыборной кампании, то достаточно глубоко понимают нюансы по каждому из них. Мастера на все руки. Способны высадиться в любом регионе на полгода и осуществлять тактическое (оперативное) управление политическими проектами и выборами.
«Административные технологи»
Чиновники в статусах не ниже сотрудника АП, «политического» вице-губернатора или руководителя регионального внутрипола (и де-факто приравненные к ним сотрудники околокремлевских АНО).
«Партийные администраторы»
Те же чиновники, что и строкой выше, только в партийной вертикали.
«Партийные технологи»
Универсалы-политтехнологи, перешедшие с вольных хлебов на постоянную работу в партийные структуры.
«Медиатехнологи»
Специалисты с «заточенными» компетенциями в медиасфере (например, способность к пересборке региональных медиаблоков, умение в эффективные тиражи и распространение сигнала, новые медиапродукты и форматы, контакты с журналистами и пр).
«Интернет-технологи»
Специалисты с компетенциями в интернет-продвижении политического контента (паблики, мессенджеры, посевы, боты, контент, охваты, ERR и прочее).
«Полевые технологи»
Специалисты с компетенциями в организации и контроле человеческого ресурса (агитаторы, пикетчики, почтальоны, группы зачистки, слухмейкеры, боёвки и т.д.)
«Электоральные юристы»
Юристы со знанием избирательного законодательства и всяческих нетривиальных практик в электоральной сфере.
При этом столь разные специалисты почему-то хотят оказаться вперемешку именно в «рейтинге политтехнологов». И, кажется, выше мы выяснили почему.
В порядке эксперимента я бы с любопытством посмотрел как руководитель центра управления регионом, чиновник внутрипола или рафинированный политолог самостоятельно организуют избирательную кампанию «под ключ» — с нуля, в незнакомом регионе, без наработанного опыта, без чинопочитания, в конфликтах с местными элитами, внутривидовой войне всех против всех — и без секретарши с личным водителем.
В конце 90-х в политтехнологи России попадали и сотрудники силовых ведомств, и вчерашние студенты, и общественные деятели, и откровенные шарлатаны с улицы.
Сегодня успешные пиарщики, высокопоставленные чиновники, влиятельные джиарщики, собственники крупных PR-агентств, опытные медиаменеджеры, сотрудники околокремлевских think-tanks и просто участники политических шоу на ТВ продолжают, прямо или косвенно, оказывать влияние на составителей рейтингов политтехнологов. Поверьте, никто из них не хочет оказаться за бортом очередного ТОП-20 или ТОП-50. Это словно вычеркнуть себя из сонма «избранных».
Соответственно, составители рейтингов политтехнологов и политконсультантов вынуждены внимательно «держать нос по ветру». Нельзя обидеть своих нынешних и будущих заказчиков, деловых партнеров, лоббистов и лиц, принимающих решения.
Предвосхищая вопрос «а как тогда правильно?», мой здравый смысл и многолетняя практика взаимодействия с различными игроками этого рынка считают достаточно корректной следующую классификацию:
«Гуру» («Мэтры»)
Признанные ТОПы цеха политконсультантов и политических технологов по совокупности заслуг, вне зависимости от их нынешнего положения на рынке. «Иконы стиля».
«Руководители политических кампаний»
Политические продюсеры, которые из года в год получают наиболее крупные политические заказы и, фактически, контролируют рынок федеральных и крупных региональных избирательных кампаний в России. Осуществляют стратегическое управление политическими проектами.
«Политконсультанты»
Идеологи, политические советники, консультанты, политологи, «консильери» и смежные специалисты, которые оказывают значительное влияние на принятие решений властью, как во время избирательных кампаний, так и между ними.
«Политтехнологи»
Специалисты универсальных компетенций, способные эффективно коммуницировать с чиновниками, уметь разрабатывать стратегию, корректно «читать» социологию, нанимать сотрудников штаба и управлять ими, ставить ежедневные задачи и контролировать выполнение плана-графика, писать тексты, делать АПМ, разбираться в медиа, уметь в риски, в антикризис и новые идеи, а еще — в разборки в кабинетах власти, в интернет, в мобилизацию, в подсчет, в ДЭГ и пр. Этакие профи 20-в-1, которые если не досконально разбираются по всем направлениям предвыборной кампании, то достаточно глубоко понимают нюансы по каждому из них. Мастера на все руки. Способны высадиться в любом регионе на полгода и осуществлять тактическое (оперативное) управление политическими проектами и выборами.
«Административные технологи»
Чиновники в статусах не ниже сотрудника АП, «политического» вице-губернатора или руководителя регионального внутрипола (и де-факто приравненные к ним сотрудники околокремлевских АНО).
«Партийные администраторы»
Те же чиновники, что и строкой выше, только в партийной вертикали.
«Партийные технологи»
Универсалы-политтехнологи, перешедшие с вольных хлебов на постоянную работу в партийные структуры.
«Медиатехнологи»
Специалисты с «заточенными» компетенциями в медиасфере (например, способность к пересборке региональных медиаблоков, умение в эффективные тиражи и распространение сигнала, новые медиапродукты и форматы, контакты с журналистами и пр).
«Интернет-технологи»
Специалисты с компетенциями в интернет-продвижении политического контента (паблики, мессенджеры, посевы, боты, контент, охваты, ERR и прочее).
«Полевые технологи»
Специалисты с компетенциями в организации и контроле человеческого ресурса (агитаторы, пикетчики, почтальоны, группы зачистки, слухмейкеры, боёвки и т.д.)
«Электоральные юристы»
Юристы со знанием избирательного законодательства и всяческих нетривиальных практик в электоральной сфере.
При этом столь разные специалисты почему-то хотят оказаться вперемешку именно в «рейтинге политтехнологов». И, кажется, выше мы выяснили почему.
В порядке эксперимента я бы с любопытством посмотрел как руководитель центра управления регионом, чиновник внутрипола или рафинированный политолог самостоятельно организуют избирательную кампанию «под ключ» — с нуля, в незнакомом регионе, без наработанного опыта, без чинопочитания, в конфликтах с местными элитами, внутривидовой войне всех против всех — и без секретарши с личным водителем.
© 1998 — 2024
«Новые известия»: рейтинг «Лучшие политтехнологи России». Топ политтехнологов Кремля по версии «Общей газеты» — Политтехнолог.ру
«Новые известия»: рейтинг «Лучшие политтехнологи России». Топ политтехнологов Кремля по версии «Общей газеты» — Политтехнолог.ру